基于信任构建机制对张家界在线旅游社商品销量影响的实证研究

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成果类型：

期刊论文

作者：

张红卫;向义岚

作者机构：

中南林业科技大学旅游学院,湖南长沙 410000

[张红卫; 向义岚] 中南林业科技大学

语种：

中文

关键词：

信任构建机制;在线交易

关键词(英文)：

OTA

期刊：

全国流通经济

ISSN：

2096-3157

年：

2022

期：

页码：

107-109

DOI：

10.3969/j.issn.1009-5292.2022.32.027

机构署名：

本校为第一机构

院系归属：

旅游学院

摘要：

随着电商的日益发展，怎样提高消费者对在线旅游交易的信任度，是重要的研究内容。本研究基于信任构建理论的相关因素对张家界在线旅行社（OTA）旅游商品销售量进行实证分析，结果显示：信任构建机制对张家界OTA旅游商品销量游正向影响。根据实证结果，为促进OTA旅游商品销售提出了相应的建议。

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