会议论文

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2009

221-225

湖南省管理科学学会2009年度学术年会

2009-12-01

中国湖南娄底

本校为第一机构

近年来,随着顾客需求的不断变化,科技的不断发展,品牌的生命周期的逐渐缩短,市场竞争越来越激烈,顾客价值作为新的竞争突破口,越来越受到企业的重视,以顾客价值创新为切入点来制定企业的品牌战略是企业在激烈的市场竞争中保持优势的重要途径。本文首先分析了品牌战略及顾客价值创新的理论发展,接着介绍了基于顾客价值创新的品牌战略的主要实现途径和程序构建,对于企业品牌战略制定和实施具有借鉴意义。