品牌权益作为企业的一种无形资产,广泛受到研究者和企业管理者的重视,国内外学者对品牌权益的影响因素、构成及衡量和作用机制都进行过深入的探讨。但是单从消费者感知角度出发对品牌权益的研究还较少,结合绿色食品行业来进行的研究更是空白。因此有必要结合品牌权益知识,研究其对消费者购买意愿的作用,为打造湖南绿色食品品牌提供借鉴。本研究从消费者感知的视角出发,研究绿色食品品牌权益的消费者感知要素,设计出绿色食品品牌权益测量量表,并进一步研究品牌权益对消费者购买意愿的作用。
本研究从消费者感知的角度出发对品牌权益要素展开研究,通过阅读国内外相关文献,并加以总结归纳,并在...
