期刊论文

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生产力研究

1004-2768

2011

10

39-41

10.19374/j.cnki.14-1145/f.2011.10.016

湖南省社会科学基金课题“自主知识产权视角下的湖南企业知名品牌发展研究”（08YBB014）；

本校为第一机构

文章通过构建绿色农产品的品牌权益的测量量表，来测量品牌权益要素与绿色农产品消费者购买意愿之间的相关关系。文章以湖南省消费者的调查数据为基础进行相关和回归分析，实证研究结果显示，绿色农产品的感知品质是影响消费者购买意愿最重要的因素，消费者满意度、品牌知名度、组织联想和价格因素对绿色农产品的购买意愿呈正相关性。