基于生态位理论的安化黑茶品牌定位

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成果类型：

会议论文

作者：

方威;黄璐茜

作者机构：

[方威; 黄璐茜] 中南林业科技大学商学院

语种：

中文

关键词：

生态位;品牌定位;安化黑茶

年：

2012

页码：

294-297

会议名称：

2012年基于互联网的商业管理学术会议

会议时间：

2012-09-21

会议地点：

中国上海

基金类别：

中南林业科技大学研究生科技创新基金;项目名称:基于生态位理论的安化黑茶品牌建设研究;项目编号:2010sx16

机构署名：

本校为第一机构

院系归属：

商学院

摘要：

品牌是一个企业最重要的资产,而品牌定位则是培育这种资产的基础。本文将生态学理论引入茶叶品牌定位研究,提出了生态位与品牌定位相结合的可行性。通过阐述安化黑茶品牌发展和品牌定位现状,分析了安化黑茶品牌定位存在的一系列问题。运用生态位理论分析了安化黑茶品牌生态位,构建了安化黑茶品牌定位模型,提出了安化黑茶品牌定位的生态位策略。

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