CIS理论下小郁竹艺品牌发展策略研究

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成果类型：

期刊论文

作者：

万洁涛;肖德荣

作者机构：

中南林业科技大学家具与艺术设计学院,湖南长沙 411201

[万洁涛; 肖德荣] 中南林业科技大学

语种：

中文

关键词：

CIS理论;小郁竹艺;品牌发展;非物质文化

期刊：

家具与室内装饰

ISSN：

1006-8260

年：

2020

期：

页码：

66-67

DOI：

10.16771/j.cn43-1247/ts.2020.02.021

基金类别：

湖南省教育厅科学研究重点项目（19A517）；

机构署名：

本校为第一机构

院系归属：

家具与艺术设计学院

摘要：

"小郁竹艺"既是国家非遗文化,也是竹艺品牌中具有较大影响力的品牌之一,因管理与经营而逐渐被市场所湮没.本文对于小郁竹艺的品牌发展现状进行系列分析,对于品牌发展可能存在的问题进行细致的梳理,据CIS理论中理念识别系统、行为识别系统和视觉识别系统三方面,明确小郁竹艺市场发展定位,逐步完善小郁竹艺品牌发展规划,根据小郁竹艺文化元素量身定制个性的标志等发展策略,持续输出扩大影响力,为小郁竹艺品牌的可持续发展提供参考.

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