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旅游纵览：下半月

1004-3292

2018

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本校为第一机构

TPB是著名的社会心理学理论之一,该理论是在TRA的基础上,添加知觉行为控制变量提出的。TPB认为行为意向是影响个人行为最直接的要素,行为意向受到行为态度、主观规范和知觉行为控制的影响。该理论在国外应用领域十分广泛,且证实对行为具有良好的解释力和预测力,近几年应用在旅游行为研究中越来越多。本文对TPB进行概述,并对TPB在国内旅游行为中的应用现状,并加以述评。