宝洁公司的多品牌营销战略探析

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成果类型：

期刊论文

作者：

谭宇轩;汤春玲

作者机构：

[汤春玲; 谭宇轩] 中南林业科技大学

语种：

中文

关键词：

宝洁;多品牌战略;差异化;市场细分;品牌管理

期刊：

中国市场

ISSN：

1005-6432

年：

2017

期：

页码：

132-134

DOI：

10.13939/j.cnki.zgsc.2017.32.132

机构署名：

本校为第一机构

摘要：

宝洁公司作为中国最大的日用化学消费品公司,其成功离不开它卓越的多品牌战略。宝洁以其差异化的市场营销、精准的市场细分、对创新和市场调研的不懈追求以及独特的品牌管理体系成功地让其十个品类中65个品牌都焕发着各自的风采,在日化品市场上独领风骚。宝洁的成功让许多中国企业都望其项背,这其中最重要的品牌建设恰恰是中国企业发展的短板,中国企业应该学习宝洁对品牌核心价值的重视。

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