基于模糊聚类的旅游客源市场细分研究

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成果类型：

期刊论文

作者：

李怀龙;邓德胜;陈德良

作者机构：

中南林业科技大学商学院

[陈德良; 邓德胜; 李怀龙] 中南林业科技大学

语种：

中文

关键词：

市场营销;旅游市场;市场细分;模糊聚类

期刊：

中国商论

ISSN：

2096-0298

年：

2011

期：

页码：

140-141+160

DOI：

10.3969/j.issn.1005-5800.2011.12.089

基金类别：

湖南省社科基金资助项目(08YBB019) 中南林业科技大学研究生科技创新基金资助项目(2008sx21)

机构署名：

本校为第一机构

院系归属：

商学院

摘要：

旅游市场细分是旅游目标市场营销工作的基础和关键。近年来,有关旅游市场细分方面的研究越来越多。本文探讨运用模糊聚类这一定量分析方法,划分旅游市场。首先选择旅行目的作为变量将旅游市场划分为若干市场,然后将旅游行业特征和旅游消费者需求特征作为划分市场的依据,将需求特征相近的子市场归为一类。在此基础上,旅游企业根据自身的资源状况、市场容量等因素,动态调整旅游细分市场的数量和规模,准确地定位目标市场,为企业战略决策、产品定位和营销提供一定依据。

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