期刊论文

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湖南农业大学学报(社会科学版)

1009-2013

2009

10

3

53-58

10.3969/j.issn.1009-2013.2009.03.010

湖南省软科学研究项目（2007ZK3029） 湖南省哲学社会科学基金项目（07YBB007） 湖南省教育科学研究项目（07C830） 中南林业科技大学青年科学基金项目（07QY63）

本校为第一机构

在廓清文化产业竞争力概念的基础上,建立了一套由优势、能力、市场三个层面组成的文化产业竞争力评价指标体系,应用层次分析法(AHP)比较了湖南娱乐、图书出版、广播影视和广告四大文化产业竞争力现状.结果表明,娱乐业竞争力排名第一,但盈利能力相对较弱,应走品牌化发展的道路;图书出版业排名第二,但市场占有率和企业衍生能力比较低,应当积极加强营销网络的建设;广播影视排名第三,组织能力和销售能力有待提高,应着重于内容创新和制度改革;广告业位居最后,需规范广告市场准入管理,推进广告企业改组改制.

This paper defines the concept of cultural industry competitiveness firstly. Then, it constructs a comprehensive assessment system for the cultural industry competitiveness, including superiority, ability and market. Next, it assesses the competitiveness of Hunan entertainment, book publishing, radio, film and TV, ad industry with the method of AHP. The results show that the entertainment industry has highest competitiveness and very low profitability, which requires we should create well-known brands to improve entertainment profitability. The competitiveness of book publishing industry is th...