期刊论文

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中南林业科技大学学报

1673-923X

2018

38

4

121-126

10.14067/j.cnki.1673-923x.2018.04.020

湖南省教育科学“十三五”规划课题资助项目“高职电子商务专业微创业教育模式研究”（XJK17CZY081） 湖南省社科基金决策咨询专项课题及省情决策咨询课题资助项目“关于构建湖南农村电子商务扶贫模式的对策建议研究”（16JCC041） 湖南省自然科学基金资助项目”互联网环境下湖南制造业转型升级的动力机制及路径研究”（2017JJ3529）

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林产品电商营销推广是一项系统工程,涉及众多的关联因素。本研究通过专家咨询和行业访谈设计了林产品电商营销成功因素的调查问卷,并开展了深度访谈和实地调研,在构建林产品电商营销成功因素模型基础上,利用结构方程软件对获得的数据进行了实证分析。研究结果认为林产品电商营销的产品基础和资源禀赋是林产品电商营销业绩成长以及知名度和影响力提升的天然土壤,同时,政策扶持力度以及林产品电商经营管理水平对提高林产品电商营销规模和价值提升有着至关重要的作用。

The marketing promotion of forest products e-commerce is a systematic project, involving a large number of related factors. Through expert consultation and industry interview, this paper designs the questionnaire of the success factors of the commercial marketing of forest products, carries out in-depth interviews and field research, on the basis of constructing the success factors model of the forest products e-commerce marketing, and makes an empirical analysis of the data obtained by using the structural equation software. The results show that the product foundation and resource endowments...