20世纪70年代Hunt第一次提出旅游形象概念,经过近50年的研究发展,旅游目的地的形象己成为当今旅游学术界最集中的研究领域之一。学术界大都认可旅游目的地形象是评价目的地旅游发展和营销成功与否的一项重要指标。Hunt认为"旅游形象"是人们对于非居住地的印象。早期的说法已经将形象划归为意识。Lawson&BondBovy在后面的研究中加入了情感的因素,认为形象是可以对事物或者地点的。随后Croinpton在Hunt的基础上,认为形象是各种意识的综合,将旅游形象从意识层面升华到情感层面。Choi等在2007年以网络文本为基础研究了澳门的旅游形象,且指出不同地域的目标群体对旅游目的
